Исследования профессиональных изданий и ассоциаций
Многие профессиональные журналы и ассоциации постоянно проводят опросы среди своих читателей и собирают данные в соответствии со своей специализацией или сферой деятельности. Часто профессиональные объединения проводят весьма сложные исследования, информация и результаты которых доводится до сведения всех входящих в эти объединения структур. Если компания входит в объединение, то она может пользоваться этими данными. Во многих узкоспециализированных или ограниченных сферах деятельности профессиональные ассоциации подчас выступают единственным источником информации о рынке и/или маркетинге.
Главная трудность, мешающая использованию подобных данных, – обнаружить их и убедиться в их точности. Эта информация (кроме собранной правительством) собиралась с определенной целью и обычно при финансировании той или иной организации. Тщательно проанализируйте метод сбора данных, размер выборки и свежесть информации, если хотите использовать ее в исследовательской базе. Большинство работ о маркетинговых исследованиях сопровождается обширными библиографиями, где перечислены источники таких сведений. Дополнительные источники можно найти в большинстве библиотек, в различных профессиональных организациях и в Интернете.
Похожие рефераты:
